Joseph Samuel Serf ist ein Mensch des 21. Jahrhunderts.
Er ist Amerikaner und wird am 25. Mai 1972 in Dayton, Ohio geboren. 1993 macht er seinen Abschluss auf der Harvard University und gründet die Firma Serf System. Im Jahr 2007 stirbt er bei einem Skiunfall in Val d'Isère.
Der Pressesprecher von Serf System, John Harrison, Serfs Tod jedoch. Er kauft eine Gruppe von Skullions, die er dazu zwingt, ein Hologramm von Joseph Serf zu steuern. Mit diesem Hologramm will er massenweise Menschen dazu bringen, ein völlig wertloses SerfBoard zu kaufen.
Jedoch können Sarah Jane Smith und ihre Freunde diesen Plan vereiteln und die Skullions befreien. Außerdem steuern nun Luke und Sky Smith das Hologramm, das nun vom Kauf des Computers abrät.